Entrevista a
Alfredo -Freddy- Ojea

“No me afecta en nada haber estado en una Radio importante y estar ahora en una que lo es menos”

El actual director Artístico de Belgrano encara un nuevo desafío: recomponer una frecuencia que “venía muy castigada”. Así, explicó que “se cumplió con lo planeado” aunque por el momento “no está previsto competir por los primeros puestos”. Sobre Continental, emisora que dirigió durante años, sentenció: “Con el tiempo va a ser más poderosa de lo que es actualmente”

-Después de tantas modificaciones: ¿En qué etapa está hoy Radio Belgrano?

Estamos dentro de lo que más o menos habíamos planeado a fin del año pasado. Tuvimos en poco tiempo que terminar y cambiar una programación que no había resultado, tuvimos que mudarnos. Algunas partes de la nueva programación empezaron el 6 de enero, el resto el 12 de febrero y se completó, con algunos detalles de fin de semana, a mediados de abril. Teníamos planeado el lanzamiento de la promoción más o menos en marzo pero recién comenzó en junio, empezamos a poner avisos en algunas revistas, diarios y en vía pública. Vamos dentro de lo que teníamos previsto hacer. Cambiar una Radio de AM que tuvo tantos cambios antes no es fácil pero estamos en carrera.

-Puede decirse que ya se acomodaron

Ya está, ahora viene la parte de promoción y la incorporación de estaciones complementarias en el interior que reproduzcan nuestra señal. Se cumplió lo que teníamos armado un poquito más tarde de lo previsto. Pero estamos conformes porque ya está más o menos estabilizado el informativo, las producciones, los programas nuevos…

-¿Cuál es el target al que apuntan con estas modificaciones?

Aspiramos a un público entre 25 y 50 años, de un target medio para arriba. Incorporamos programas dedicados al tema agro industrial y económico. Pretendemos, no sólo con esto sino con lo informes que hacemos cada media hora, tener un público que le interese la economía, las finanzas y la agro industria.

-¿Pretenden ubicarse en los primeros puestos o sólo posicionarse dentro de un segmento?

Por ahora estamos ordenándola y poniéndola en carrera con respecto al resto de las estaciones, todavía no está previsto competir por los primeros puestos porque esta Radio venía muy castigada por cambios de nombre, de programación, de estilo; entonces necesitábamos tranquilizarnos, poner una programación normal y económicamente viable con respecto a los ingresos publicitarios. Necesitamos recomponer nuestra potencia y nuestra planta transmisora, vamos por partes, todavía no.

¿Qué pasa con la potencia? hay comentarios de que no se escucha bien…

Se escucha, pero hay que mejorarla. Nuestros competidores están en mejores condiciones. Hay que invertir cierto dinero en mejorar la planta transmisora. Son cosas técnicas que hay que hacer, son grandes y llevan mucho tiempo. Pensamos que lo tenemos que resolver de aquí a fin de año.

-¿Qué le genera, después de haber estado tantos años en una emisora como Continental, peleando los primeros puestos, llegar a una Radio que se está reacomodando?

-Nada.

-¿No es un desafío?

-Sí, claro que es un desafío. Hacía tiempo que no hacía una Radio completa sino que venía arreglando una que había hecho en algún momento; es un desafío porque el mercado de los medios está muy fluctuante y competitivo. No me afecta en nada haber estado en una Radio importante y ahora estar en una que lo es menos, al contrario, me parece más atractivo.

-¿Cómo ve Continental ahora?

No hablo de Continental porque quedaron amigos y no sería ético que yo opinara sobre lo que están haciendo, todo el mundo me pregunta y yo digo que esto es como cuando te divorcias, no tenés que hablar de tu mujer, queda bien no hablar de los errores que está cometiendo tu mujer. Es una Radio muy importante, Prisa es una compañía muy poderosa y Continental, con el tiempo, va a ser una Radio más poderosa de lo que es ahora, Prisa es una empresa internacional, que va a trabajar bien.

-Volviendo a la competencia: ¿Es posible hacerle frente a una emisora líder como Radio 10?

Elegimos no estar en ese tipo de competencia porque estamos recomponiendo otro tipo de situación. A mi me gustaría más que todo pensar en cómo me voy armando para competir más adelante. Lo que pasa es que, en general, el mercado de la Radio AM está muy estable; tiene un gran liderazgo de Radio 10, en segundo lugar está Mitre y después las que compiten por el tercer lugar, como Del plata, La Red y Continental. Recién ahí entraría Belgrano, pero nos falta para sumarnos a ese pelotón. Estamos en plan de acercarnos en los próximos dos o tres años. Pero no va a ser posible por ahora pelear por el liderazgo con Radio 10.

Por otro lado, Radio 10 tiene un estilo y nosotros elegimos otro aspecto de Radio, dirigida a otros sectores de la sociedad, no algo masivo como Radio 10, que considero que está perfectamente bien hecha para eso. Además, con las últimas incorporaciones de (Rolando) Hanglin y (Alejandro) Dolina, que las tomo de Continental, terminó de cerrarle la programación. Por ahora, nuestro objetivo es acomodar Belgrano, mejorar la potencia y estar en el grupo de Radios que pelean el tercer y cuarto puesto. No será fácil porque los oyentes de Radios AM son estables, no como en las FM. Son estables los de Radio 10 y Mitre pero están fluctuando los de las otras tres. Podemos empezar a intervenir ahí un poco, cuando se cumplan nuestros objetivos.

La audiencia es estable pero qué pasa cuando las figuras se cambian de Radio. ¿La gente la escuchaba a Magdalena por Mitre o Mitre por Magdalena? Las dos cosas.

Lo mismo ocurrió con Dolina…

Dolina es un caso especial, no tiene oyentes, tiene admiradores que van a dónde él está. Y si está en una Radio poderosa como Radio 10 es más fácil. Cuando se pasó a Del Plata gran cantidad de sus oyentes se pasaron, pero no era una Radio fácil de sintonizar. De todas maneras, pienso que la gente que escucha AM escucha personas que le caen bien en la Radio que les cae bien. Entonces si a la gente le cae bien Mitre y le caía bien Magdalena, se quedaban. Y si ahora les cae bien (Santo) Biasatti es probable que mucha gente se quede escuchándolo y que no se pasen con Magdalena. Ciertas personas son ideales para ciertas Radios. Es probable que los oyentes históricos de Magdalena no se sientan lo suficientemente cómodos con el sonido de Continental. Esos son los misterios de los medios. No es sólo la persona, es la persona y el medio.

-¿Influye la potencia en el éxito de una Radio?

Sí influye, porque esta ciudad esta cada vez más invadida por cemento. La FM se transmite por el aire, la AM también pero su plano de difusión, para que llegue por aire, es la tierra. Y si la tierra tiene montañas o edificios los absorbe. Eso pasa en todas las ciudades del mundo. Para que se escuchen bien tienen que estar cerca de la ciudad y con una potencia grande para que penetre y supere la cantidad de cemento. Por eso crecieron las FM, porque se escuchan más fácil en el Radio urbano y también porque se dejó de pasar tanta música y hay más comunicación, más periodismo. La ventaja de la AM es que tiene un alcance en volumen de kilómetros mucho más grande, es más nacional. También, una programación 100% periodística y hablada, eso hace que, en la mentalidad de la gente, la Radio que refleja la realidad de todos los días sea la AM.

La FM está deteriorada como Radio musical por la aparición del mp3, del Ipod, que hacen que las transmisiones sólo musicales no tengan el peso de otros tiempos.

-Por eso la 100 puso a hombres como Pettinato…

Y a Lalo Mir, por supuesto. Además porque el verdadero peso de un medio está cuando tenés opinión, y no cuando sos nada más que un pasa música.

-¿Cómo se posiciona la Radio frente a otros medios más competitivos como la Tv.?

-La Radio es más tranquila porque el rating se acumula cada tres meses, entonces inexorablemente tiene que ser más tranquila; recién se ven los resultados en uno, dos o tres años. Estoy tranquilo porque vengo de una Radio donde estuve 33 años y entonces cuando en 6 meses miro lo que hice, veo que es bastante.

El liderazgo de Radio 10 se debe a que lleva varios años teniendo su misma propuesta, en la mayoría de los espacios, aunque este año haya incorporado a Dolina y Hanglin. La gente se acostumbra, sabe que en ese dial están esas personas. Lo mismo pasaba cuando yo atendía la otra Radio, pretendía que se supiera quiénes estaban. Ese es el panorama de la Radio. Y acá estamos dividiendo, por un tema de conceptos, en AM y FM pero cuando la gente escucha Radio no sabe si es AM o FM, escucha lo que le gusta, lo que le sirve para ese momento.

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Primer trabajo: Fui productor en Canal 13. Tuve suerte, estudié comunicación y un profesor me llevó a trabajar en el departamento de producción.

Primer trabajo en Radio: Fue con Bergara Leumann. En Canal 13 yo producía La Botica del Ángel. Después a él lo contrataron para hacer un día la mañana en Radio El Mundo. Me invitó a que sea su productor y a partir de ahí me empezó a gustar más la Radio que la televisión.

Experiencia más y menos grata en Radio: La más grata haber producido el mundial de Francia. Le fue bien a la Radio y al equipo de Víctor Hugo (Morales). La menos grata no haber podido hacer el de Japón, porque la crisis fue muy fuerte económicamente, la Radio estaba jaqueada por los problemas económicos, el costo del dólar era muy alto, el mundial se desarrollaba del otro lado del mundo, los derechos eran caros. No haberlo podido hacer me generó un poquito de impotencia y frustración, teniendo en cuenta que habíamos hecho todos los anteriores; empezamos a hacer fútbol en el ‘92 después del mundial de México y a partir de ahí hicimos todos.

Cómo se ve en Radio dentro de 10 años: Retirado, que no te quepa la menor duda. Si Dios quiere retirado para que otra gente haga este trabajo, ya tengo 58 años y en 10 tendría 68, sería una barbaridad que estuviera trabajando. Mi proyecto es, si todo va bien, no estar más de dos o tres años trabajando y en todo caso me sentiría mucho más cómodo si paso a ser más asesor y estar menos en esta cosa de todos los días. Que Dios no me reserve 10 años más de este trabajo, no porque no me guste, me encanta, pero hay que moverse, tiene que laburar la gente joven no yo. Estoy desde los 18 años en esto, ya está.

Qué le parece www.deRadios.com y el manejo de la información sobre Radios: No miro el sitio porque no me gusta la cantidad de cosas que se dicen sin fundamento (en el sector Pasillo), ustedes lo tienen planteado así y yo no lo cuestiono. No es una crítica, me parece bien y sé que es un sitio que la gente visita muchísimo, especialmente los del medio, pero yo no lo consumo como tampoco Bailando por un Sueño, eso no quiere decir que esté mal, me parece que está bárbaro y que la gente tiene derecho a hacerlo y otra a mirarlo.

De todas maneras, la información que generan ustedes es muy fehaciente y muy buena y hacen este tipo de reportajes que me parecen bien, lo que no me atrapa es lo que escribe la gente en general de los chimentos. Eso corre por cuenta del que lo hace y lo difunde pero no lo cuestiono.

En general, se habla poco de la Radio, lo hacen bastante bien la Nación, un poquito Clarín y algunas críticas de otros diarios o revistas, pero no le dan el volumen de información que tiene la TV. Además la Radio no hace autoreferencia como la televisión; habla de cine, de TV, de política, de un montón de cosas pero no de ella misma. Tampoco hay muchas secciones donde se hable de Radio, debe ser porque no es interesante. La Radio es interesante escucharla y no leer sobre la crítica de un programa o estación.

Anabelia Horbuz para www.deRadios.com

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